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传媒管理系举行广告学专业建设研讨会

发布时间:2016-06-17 作者:

6月17日,传媒管理系举行广告学专业建设研讨会,邀请到上海大学、青岛大学、山东科技大学、青岛科技大学、青岛市广告协会、青岛国家广告产业园等众多院校和产业机构专业人士参会,就我系广告学专业建设、人才培养方向、课程体系、教学进度安排等议题展开深入研讨,进一步明确和细分办学理念和教学安排。学院院长王鸿海教授、党委书记李庆军教授、副院长王少民教授、教务处处长王众臣教授、传媒管理系主任卢斌教授出席会议并讲话,动漫艺术系、摄影艺术与技术系部分教师、我系广告学专业相关教师参加了会议。

与会人士一致认为,广告学专业是伴随着商品经济的发展,市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化,商家为争夺消费者和增加市场份额而形成和发展起来的应用型专业。市场竞争越激烈,商家对于广告的重视和需求程度愈加旺盛。近年来广告学专业就业率一直较高,根据教育部高校招生阳光工程指定平台“阳光高考”网站披露信息,2015年广告学专业全国就业率在75%-80%;而不少优秀院校更是达到了100%,甚至是入学后即被企业高薪提前录用。根据中国知名职位搜索引擎职友集依据近30天198814份样本进行统计,广告学专业在所有1066个专业中,就业排名第10位;在文学类79个专业中,就业排名第2位;在新闻传播学类7个专业中,就业排名第1位。无疑,旺盛的市场需求确立了传媒管理系的办学方向,良好的就业和发展前景为广大考生报读广告学专业提供了方向指引。


与会人士对于北京电影学院现代创意媒体学院开设广告学专业所具备的独特优势给予了高度肯定。现代创意媒体学院是全国屈指可数的具备电影学全科教育的专业院校,教学师资队伍强大,教学科研设备过硬,生均教学设备金额为7.99万元,2015届毕业生就业率达到90%以上。广告学作为一门边缘性的综合性科学,涉及艺术学、传播学、心理学、经济学、管理学等众多学科,与戏剧影院文学、戏剧影视导演、戏剧影视美术设计、影视摄影与制作、动画、文化产业管理、网络与新媒体等专业存在着互相渗透、互相交叉、互相影响的共生连动关系。学院在现有的19个专业的基础上构建形成的完善的课程体系,为整合全院优质教学资源发展广告学专业提供了强有力的支撑。广告学专业基于学院和传媒管理系的教学体系而提出的品牌娱乐内容营销和影视广告经营管理两个特色定位,既顺应了当今全球“营销3.0”时代娱乐营销的潮流,又彰显出学院在结合娱乐内容和运营管理一体化方面的独特办学优势,与一般综合性院校的通用型广告人才培养形成了明显的差异。


与会人士还就广告学专业建设分别从不同角度各抒己见,提出了诸多宝贵的意见和建议。学院院长王鸿海教授强调:广告业正在发生着巨大变化,网络广告已经确立了第一媒体地位,传媒管理系应在自身定位的基础上,利用好学院特色资源,强化自身师资队伍建设,围绕着“新思维、新体制、新体系”做足文章。广告学专业学科带头人、博士生导师查灿长教授提出:广告学是由产业拉动形成的学科,社会需求很大,同时也提出了更高的要求,我们应开门办学,紧密联系产业实践,以毕业生能找到工作、找到高工资工作作为教学评价的导向标准,抓住业界痛点,通过创作、参赛、实习等多元手段和方式来培养应用型人才。青岛大学广告学系陈谦教授提出:广告导演与电影导演各有侧重,但广告人更懂得消费者,像乌尔善、赵小丁、李蔚然等一批广告人跨界电影领域,执导拍摄了《鬼吹灯之寻龙诀》《画皮Ⅱ》《三生三世十里桃花》《决战刹马镇》《我想和你好好的》等不俗影片。传媒管理系主任卢斌教授总结道:本次研讨会在广告学专业建设上具有里程碑的意义,我们将积极吸引各位领导和专家提出的宝贵意见和建议,按照学院“强综合、厚基础、重实践”的办学理念,继续细化和完善广告学专业教学方案,并做好2016级新生的教学等各项工作。


会上,上海大学、青岛大学、山东科技大学、青岛科技大学等兄弟院校和青岛市广告协会、青岛国家广告产业园等产业机构还与我系达成共识,广告产业界和教育界今后将加强合作交流,努力探讨不同院校、以及院校和业界之间师资共享、互动教学、实习实践等机制,共同做好本土广告人才培养工作。